徐州日報3月22日發布我校文學院參與主辦的漢文化IP打造暨網絡文學轉化座談會發言集錦，內容如下：
漢風『潮』起來 IP『活』起來——徐州文藝界與產業界共探路徑
本報記者 張瑾 整理
深耕漢文化，賦能時代新表達。3月18日，漢文化IP打造暨網絡文學轉化座談會在江蘇師范大學文學院舉行。來自省市作協、文藝評論家協會的相關代表及高校專家學者、文化產業從業者齊聚一堂，共商漢文化創新發展與轉化傳播路徑。
當前，文化強國建設深入推進，中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展成為時代課題，地域特色文化IP打造已然成為提升城市軟實力、增強文化自信的關鍵抓手。
徐州是漢文化的發祥地。在中華文明史上，徐州漢文化究竟占據著怎樣的分量？漢文化的標識性符號應如何提煉？漢文化核心IP的打造又有哪些可行路徑？圍繞這些問題，專家學者結合研究與實踐經驗，提出了一系列思路與建議。現整理部分發言，以期為社會各界提供有益參考。
央視《百家講壇》欄目主講人田崇雪：
『漢源』徐州有富礦
歷史是中國文化的富礦，取之不盡，用之不竭。歷史文學、歷史劇長盛不衰，從中可以看出，歷史與文學藝術的關系決定了關照歷史比關照當下更容易出精品。在諸多影視藝術作品中，歷史劇占據了大半壁江山就是明證。有抱負的藝術家都不應該放棄歷史這一重大的富礦。
大漢王朝400多年的歷史亟待開掘的礦脈非常之多，現有的產品不過是九牛一毛。作為漢文化發祥地的徐州，應該認清這一優勢中的優勢，集中力量生產出一批漢文化的藝術產品。這是徐州打造漢文化IP的獨特優勢。
首先在機制制度建設上，應當成立相關的職能部門和組織機構來具體協調、操作和落實。譬如在全國范圍內先要盤點一下當今歷史劇作的大家大致有哪些，采用各種手段為我所用，集中全國的力量打造3到5部歷史大劇，打出聲威、打出地位和影響力。
其次在選題上，從宏觀上來講，大漢王朝400多年的興亡本身就是一個大的選題，特別值得藝術工作者花大力氣去研究創作。從微觀上來講，大漢王朝人才輩出，從治世之能臣到亂世之奸雄、從悲劇到喜劇都有。譬如劉邦集團的核心人物，項羽集團的核心人物，兩大核心集團之外的像司馬遷、李陵、王陵、東方朔等等，當然也包括解憂公主、蔡文姬、呂雉、班婕妤等等這些女性人物，哪一個拎出來都能拍一部非常好看的影視劇。
特別是歷史過渡期的人物中，楚漢戰爭時期到定鼎時期的人物和故事、兩漢中間的王莽與劉秀的故事、漢末到三國時期的人物與故事，還有那些名不見經傳的小人物（《孔雀東南飛》的改編）等等，個人命運與家國命運、與歷史大棋局之間的深刻關系需要認真思考。
在可持續發展上，應著眼于人才的培養，選擇那些文史兼擅的培養對象，集中力量開設漢代的歷史文化課程，先鉆進去，然后再走出來，漢文化的IP產品打造才能源源不斷。
江蘇師范大學人文社會科學研究院院長呂靖波：
找準徐州超級符號
徐州是一個文化底蘊非常深厚的歷史名城，但是一個最扎心、也最關鍵的問題是：坐擁豐富文化資源的徐州，為什么文化IP一直沒有真正立起來？我的觀點是，徐州真正的文化IP破局之道，不是硬拼“兩漢”，而是打造楚漢戰爭文化，從而走出一條獨一無二、不可替代的城市文化之路。
楚漢爭霸的核心舞臺在徐州。項羽自立西楚霸王，定都彭城，也就是今天的徐州；漢二年，劉邦乘項羽出征，率五十六萬諸侯聯軍，攻入彭城；項羽得知后，率領3萬精銳騎兵，殺回彭城，大破聯軍，這也是中國歷史上最震撼的以少勝多的彭城之戰。劉邦與項羽，一個是布衣英雄，一個是貴族霸王，兩種性格、兩種格局、兩種命運，在徐州展開驚天對決。這段歷史，要故事有故事、要沖突有沖突、要人物有人物、要懸念有懸念，完全可以成為全中國人耳熟能詳的超級大IP。
戰爭文化是徐州區別于所有漢文化城市的核心差異。西安講盛世，洛陽講禮樂，而徐州可以講“漢朝誕生的前夜”。楚漢相爭不是一段無關的歷史，而是大漢王朝的前傳與序幕。沒有楚漢爭霸，沒有劉邦在彭城的成敗得失，就沒有后來400多年的大漢天下，更沒有我們今天所說的漢文化。楚漢，是“因”；漢文化，是“果”。講楚漢，就是在講漢從哪里來；講彭城之戰，就是在講漢文化如何破殼而生。這個邏輯，是渾然天成，也是無可辯駁的。
戰爭文化自帶流量，最容易活化、最容易破圈、最容易走進年輕人。我們現有的漢文化展示，大多停留在文物觀賞、靜態參觀，安靜、厚重，卻缺少互動、缺少體驗、缺少傳播力。而戰爭文化有場景、有畫面、有情緒、有沖突，可以做實景演藝、沉浸劇場、戰場復原、夜間光影秀，可以讓游客從“旁觀者”變成“參與者”。一動一靜，一剛一柔，才能讓徐州的文化真正活起來。
徐州市文聯副主席沈士峰：
拓展『文學+』模式
徐州是漢文化的發祥地，坐擁豐厚的漢文化遺存，構筑了一座足以滋養當代文藝創作的“文化富礦”。當下，網絡文學通過與影視劇、微短劇等融合，正構建起一種兼具超常文化表達力與廣泛大眾影響力的“新大眾文藝”范式，在當代文化生態中展現了獨特價值。
目前我市青年骨干作家、網絡骨干作家人數分別為51人和105人，為網絡文學創作奠定了基礎。在數字時代和新媒體環境下，市文聯、市作協將不斷增強互聯網工作思維，拓展“文學+”融合發展模式，促進“破圈”和“跨界”傳播。
一是結合徐州獨特的文化資源，建議從以下維度提煉創作母題：人物IP，以劉邦、解憂公主等徐州籍歷史人物為核心，打破符號化塑造，挖掘“創業者”等現代性精神內核；文物IP，依托漢墓、金縷玉衣等徐州遺跡文物，通過設定身份、制造沖突、賦予使命等方式激活其敘事價值；意象IP，提取漢畫像石中的視覺元素，融入懸疑、奇幻、歷史等類型創作，構建“漢風宇宙”；精神IP，將大漢王朝的開拓氣象、剛健有為的城市品格，轉化為當代都市、競技、職場題材中的精神底色與地域氣質。
二是開拓網絡文學向影視、網劇轉化的現實路徑，建議從以下路徑發力：源頭賦能，在選題策劃階段引入影視、網劇轉化評估，引導作家在創作階段就注重場景的畫面感、對話的鏡頭感、情節的節奏感；技術加持，積極探索“作家+歷史專家+AI工具”的協作模式，在保持文學性的同時增強作品的視覺落地能力；生態聯動，打通“文學—影視（網劇）—文旅”轉化鏈，借助江蘇師大網絡文學院的四方聯動機制，讓影視企業、游戲公司提前介入創作過程，實現“為轉化而創作”。
三是科學規劃，合力發展，為網絡文化產業發展創造條件。強化頂層設計，推動形成集網絡文學創作、影視、網劇、游戲、動漫、出版、舞臺演藝、移動閱讀、周邊產品等全產業鏈在漢文化核心IP的提煉。
江蘇師范大學副校長、徐州市文藝評論家協會主席黃德志：
探索視聽新表達
文學是文化傳承的載體，IP是文化傳播的引擎。讓古老的漢文化“活”起來、“火”起來，需要我們既要守住根脈，也要打開視野，既要深耕文本，也要擁抱技術，既要立足徐州，也要放眼全國乃至世界。
我市網絡文學作家呂華所著小說《解憂公主之鳳出彭城》，近日由中國言實出版社出版。作者以解憂公主的一生為線索，串聯起西漢與西域的風云變幻，從微觀視角解讀一個個鮮活而又感人的故事，描繪女性命運的堅韌底色，表達了各民族交融共生的深刻主題。
徐州歷史文化和網絡文學創作基礎雄厚。市委宣傳部與江蘇師大共同成立網絡文學院，市作協成立網絡文學創作委員會，構建“高校+政府+作協+頭部企業”的四方聯動機制，旨在將博大精深的漢文化轉化為具有廣泛影響力的文藝作品，實現從“地域文化”到“國家敘事”的跨越，推動徐州網絡文學和文化產業協同發展。具體舉措如下：
堅守歷史根脈。深入挖掘漢代故事的歷史細節、精神內核、時代價值，尊重史實、敬畏歷史、貼近人文，把準漢文化的精神特質與徐州的地域氣質，堅決杜絕過度戲說、片面演繹，讓漢文化IP真正成為經得起歷史檢驗、人民認可、市場歡迎的精品。
推動藝術創新。堅持思想性、藝術性、觀賞性相統一，立足當代審美、緊跟傳播趨勢，用好戲劇、影視、文學、動漫、數字演藝等多元形式，推動歷史題材與現代藝術深度融合，讓劉邦、周勃、樊噲、灌嬰、王陵、解憂公主等的形象立起來、故事活起來、精神傳開來。
深化融合發展。以文塑旅、以旅彰文，聯動IP開發、文創設計、文旅場景、研學體驗、城市宣傳，推動“一部作品、一個IP、一條產業鏈、一張城市名片”一體化打造，讓漢文化核心IP成為徐州文旅融合的標志性項目、文化惠民的高品質供給。
江蘇師范大學學報編輯部副主編董晗旭：
用人格化IP『導流』
今年全國兩會上，文化和旅游部部長孫業禮介紹，當前，“體驗經濟”正在世界范圍內流行開來，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。建議以“IP+”戰略為核心引擎，串聯歷史文脈與現代商業、潮流體驗與民生需求，走出一條獨具徐州特色的城市IP開發之路。
一是以人格化IP實現“漢代故事”的粉絲導流。互聯網時代的文化IP的打造不應把追求對歷史素材的照搬呈現作為首要任務，而需要用時尚化、現代化的方式對傳統文化進行趣味性解構和藝術化加工，將古老的漢文化進行“年輕化”表達。徐州可聚焦“劉邦”超級歷史人物，通過人格化塑造實現粉絲導流，以短視頻、數字人等形式讓劉邦等歷史人物“穿越”到當代。
二是用精細化運營拓寬漢文化IP的交付體驗。加快完善市級分級授權規則，解決經營主體使用漢文化IP的“準入”問題，配套建立基礎開發與審美標準體系，防止授權后的放任自流。對漢文化IP的視覺使用提出審美指引，如核心符號比例、色彩體系、禁用元素等，形成簡明的“使用說明書”，以維護漢文化IP的整體形象和美譽度。
三是強化標準化運營服務體系。以建立漢文化產業聯盟為抓手，制定行業標準，規范市場秩序，引導社會力量參與漢文化IP的產業化運營，制定全市使用漢文化IP場景的服務規范，培訓NPC、講解員，統一漢代禮儀與話術，提升游客體驗質感。
四是強化消費者情感體驗持續輸出。由政府引導春季“漢花朝”、夏季“漢風夜宴”、秋季“漢陵祭”、冬季“漢臘節”的四季漢文化文旅主題，鼓勵經營主體結合季節主題，不斷更新解構后的歷史人物和特定場景內容的輸出；以漢畫像石紋樣、漢代云紋聯動國潮服裝品牌等，推出漢文化IP聯名產品，推動漢文化IP從網紅變長紅。
北京瞻昂愛讀網絡教育科技有限公司總經理吳長青：
以新大眾文藝為橋
新大眾文藝以網絡文學、微短劇、數字文創、短視頻、沉浸式文旅、國潮內容為主要形態，具有全民參與、數字傳播、跨界融合、輕量化表達的鮮明特征，既貼合當代青年審美，又適配全球化傳播語境，為漢文化的活化利用提供了前所未有的機遇。
徐州立足漢文化發源地的獨特地位，依托區域文化資源、高校學術力量與數字產業基礎，構建“學術引領、創作激活、技術賦能、產業協同、國際傳播”的全鏈條轉化體系，有益于推動漢文化從歷史遺存變為當代文化符號，從區域特色變為國家文化名片，不斷提升國際影響力與傳播力。
一方面，可系統梳理漢文化物質與非物質資源。徐州持續推進漢畫像石數字化采集、漢代禮樂復原、漢代服飾考據、漢風非遺傳承，將經典紋樣、歷史故事、人物形象、禮儀習俗轉化為可復用、可改編的創作元素，避免文化表達的淺表化、符號化與誤讀。另一方面，強化學術支撐與理論引領，依托江蘇師范大學等高校的文科優勢，推動漢文化研究與數字人文、傳播學、創意設計、網絡文藝深度融合，為新大眾文藝創作提供學術規范與方向指引，確保文化轉化守正不移、根脈清晰。
目前，徐州啟動漢文化網文創作扶持計劃，聚焦帝王將相、絲路交流等題材，同步推進影視、動漫及游戲開發，構建“創作—改編—傳播—消費”全產業鏈：運用VR/AR、AI數字人打造漢文化數字博物館，于龜山漢墓、楚王陵等景區落地沉浸式劇場與漢服市集，推動漢文化從靜態展示轉向活態傳承；以漢紋、漢玉為核心元素，推出國潮服飾及數字藏品，讓漢文化融入日常消費。同步在抖音、視頻號以短內容吸引全民分享，使漢文化成為年輕人追逐的流行符號。新大眾文藝正搭建起一座連接傳統文化與當代大眾的橋梁。
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